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도용된 예술의 광고  - 피렌체 다비드 상, 모나리자,아메리칸 고딕

 

1501~1504년 제작된 다비드상은 르네상스의 거장 미켈란젤로가 구약성서에 나오는 다비드가 거인 골리앗한테 돌을 던지려는 장면을 표현한 것이다.

그런데 이 걸작품을 미국 총기업체가 자사의 광고로 예술작품으 이미지를 변형시키면서  이탈리아 정부의 허가를 받지않은 불법적 사용으로 언론에 보도되고있다.

 

이탈리아 문화부장관 다리오 프란체치니는 이미지가 공격적이고 법을 어겼다고 말한다.

Dario Franceschini said the image was offensive and violated the law.

 

"In this case, not only is the choice in bad taste but also completely illegal."

이번경우는 나쁜 선택일 뿐만 아니라 불법적인 경우이다

미켈란 젤로의 오리지널 다비드 동상을 소장하고 전시하는  피렌체 아카데미 갤러리  

관장인  안젤로 타투페리 Angelo Tartuferi의 비판입니다.

예술의  상업화 01.jpg

 

 

미국 무기 제조 회사가  제작한 광고인  

걸작품 시리즈 중 "미켈란제로의 조각상 ‘다비드’가 총기를 들고 있는 모습을 한 합성 사진"으로 광고를

하자, 이탈리아 정부가 걸작품을 훼손한 위법 행위라며 분노하고 있다.

예술의  상업화  언론보도 03.jpg

영국 국영방송 BBC는  다리오 프란체치니 문화부 장관이 미국 총기 회사 아머라이트(ARMALITE)의

 ‘총 든 다비드’ 광고는 모욕적일 뿐 아니라 법을 위반한 것이라고 말했다고 보도했다.

프란체스치니 장관은 이 회사에 광고를 삭제하라고 요구했다.

이탈리아 정부는 다비드 이미지의 상업적 사용과 관련해선 정부가 저작권을 지니고 있으며

아머라이트가 ‘예술 작품의 미적 가치를 훼손하면 안 된다’는 법을 어겼다고 주장하고 있다.

문제의 광고는 다비드가 3천달러짜리 장거리 공격형 장총(AR-50A1)을 들고 있는 사진에 ‘AR-50A1 : 걸작품’이라는 문구가 적혀 있다.

예술의  상업화  언론보도 01.jpg

예술의  상업화  언론보도 02.jpg

 

다비드 상을 상업적으로 이용하기 전에 미국 총기 회사는 걸작품 시리즈로

세계적 명화를 자신들의 제품과 동일시하는 아이디어로 광고를 제작했었다.

 

총기  업체의 또 다른 걸작품 시리즈를 보면 자사의 제품이 미술관에 설치되어 관람되고 있는 

모습을 그리고있다.

만약 여러분들이 예술을 이용한 광고를  즉 철저한 마케팅 전략의 일원으로 이용한다면

어떤 작품을 고르게 될까?  

그러니까 미술관에 있는  어떤 작품들과 광고 제품을 동일선상 그러니까  광고 제품의 퀼리티를 높이기 위해어떤 작품을 같이 배열하느냐 하는 .......,

 예술의  상업화 new02-1.jpg

홍보 제품과 걸맞는 작품수준이 아닌 이미 걸작이며 예술사와 역사에 남는 작품을 등장시켜 그에 걸맞는 

제품이라는 

세계적인 명화와 자기들의 제품을 같은 선상에 올려 자사 제품의 수준을 올리려는 방법은

단순하면서도 효과적인 광고 전략이다.

만약 당신이 광고기획가라면 어떠한 아이디어를 낼 수 있을까?

먼저 자신들의 제품인 총기는 중앙에 배치 되어있고 좌우로 예술계에서 너무도 잘 알려진 두 점의 명화가 걸려있다.

여러분들이라면 어떤 명화를 놓을 것인가?

첫 번째 명화는 누구나 다 알고 있는 명화를 선택하게 될 것이다.

예술의  상업화 02 copy.jpg 

 

그렇다 누구나 다 알고 있는 직접 가서 본적이 없는, 미술에 문외한이라도 알고 있는

더 구나  그림의 3분의 1도 채 보여주지 않았는데도 우리는

그 그림이 무엇인지 알고 있다.

바로 레오나르도 다빈치의 모나리자다.

 

 

250px-Mona_Lisa,_by_Leonardo_da_Vinci,_from_C2RMF_retouched.jpg

 

자 그러면 두 번째 그림은 무엇일까?

두 번째 그림은 무엇이 들어가면 좋을까 ?

모나리자는 이탈리아 화가의 작품이고 프랑스 루브르 박물관에 전시되어있다.

 

총기회사 제품은 미국이다.

아마도 기획자는 미국을 제외 시킬 수 없었을 것이다.

광고 메인 카피는 Proudly Made in the USA 다.

 

당연히 미국의 명화가 들어 가야한다고 생각 할 것이다.

거기다 제품은 총이며 이는 남성 그리고 전형적이며 고전적인 미국의 가치에 의미를 둔

그리고 청교도적이면서도 보수주의 적인 남성 등등

서부 개척시대의 남성과 총의 이미지를 결합 시킬 수 있는 미국을 대표 할 명화가 되지 않을까?

 

 

예술의  상업화 02 copy 2.jpg

그림의 일부분이지만  의도적으로  완고한 남성만을 보여주고있다

그림을 많이 보아온 사람이라면 너무도 유명한 미국을 대표하는 회화작업을 바로 알아볼 수있다.  바로 아메리칸  고딕이다.

250px-Grant_Wood_-_American_Gothic_-_Google_Art_Project.jpg

Grant wood :American Ghothic

 American Gothic is probably the most famous of all the paintings American artist

《아메리칸 고딕》은 미국 지역주의 미술의 전형을 보여주고 있는 그의 가장 유명한 작품이다

건초용 갈퀴를 들고 있는 남자는 자신의 일과 땅을 지키려는 의지가 단호해 보인다. 안경 너머로 정면을 응시하는 눈과 꼭 다문 입술에서는 고집스러움이 묻어 나온다.

오늘날까지도 이 그림의 진의는 여전히 수수께끼로 남겨진 가운데 미국 회화사상 가장 아이콘적이며 가장 많이 패러디가 된 작품이 되고 있다.  위키백과

 

자 이제 여러분들은 두 점의 명화를 총기와 함께 좌우로 걸어 전시한다.

예술의  상업화 new01.jpg

그렇다면 여기서 고려해야 할 문제점이 또 하나 있지 않을까?

문제점이라고 생각해야할까?

나에게만 예민한 생각일지도 모르겠다.

총구의 방향은 어디로 향할까?

예술의  상업화 new03.jpg

 

미국인이 아니라면 아니 미국을 싫어한다면 총구는 아메리칸 으로,

당신이 미국인이라면 총구는 자연스럽게 아메리칸이 아닌 모나리자를 향하고 있을 것이다?

 

또는  지극히 단순한  남성주의의 일환으로  여성을 향해 총구가 놓였을 수 도 있다.

남성들의 해방과 일탈감을 맛보라는 유혹의 메시지를  보내는지도 모르겠다.

 

예술의  상업화 02.jpg 

 

그렇다 총구의 방향은  왼쪽에서 오른쪽이다.

그들( 제조사인 미국,미국인)의 입장에서 보면 당연한 결과이지만

만약 다른 나라에서 만든 광고라도 같은 방향이었을까?

 

르몽드 김 규동

 

 

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